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百度推廣圖片展示不穩(wěn)定問題，在SEM投放中很常見，主要源于系統(tǒng)機制、設置細節(jié)和創(chuàng)意策略等多方面因素。結合后臺邏輯和實操經(jīng)驗，幫你梳理原因和解決方案如下：

?? 一、圖片不展現(xiàn)的常見原因

1、“自動配圖”功能未關閉?

百度系統(tǒng)默認或手動開啟的“自動配圖”功能，會動態(tài)替換你上傳的圖片。即使你設置了自定義圖片，系統(tǒng)仍可能根據(jù)搜索意圖自動匹配其他圖片（包括版權圖庫、落地頁圖片等），導致你的圖片無法穩(wěn)定展示。

解決操作：

• 進入推廣管理 → 單元列表 → 找到“自動配圖”列 → 關閉開關。

• 在創(chuàng)意圖片管理 → 動態(tài)創(chuàng)意屏蔽中，屏蔽不想要的系統(tǒng)推薦圖片。

2、新設置未生效或系統(tǒng)延遲

新建/修改創(chuàng)意、高級樣式或品牌信息后，系統(tǒng)需重新收錄（通常需 24小時），且前臺可能存在緩存。當日操作次日生效是正?，F(xiàn)象。

建議：通過工具中心 → 歷史操作記錄確認操作時間，隔天再觀察效果。

3、高級樣式的展現(xiàn)機制限制

高級樣式（如圖文廣告）并非“有設置必展現(xiàn)”，百度會根據(jù)用戶體驗、廣告位置、關鍵詞相關性動態(tài)選擇最優(yōu)樣式。即使后臺數(shù)據(jù)報告顯示有展現(xiàn)量，前臺也可能因個性化篩選不展示圖片。

關鍵點：

高級樣式綁定計劃的關鍵詞需有高展現(xiàn)量，否則樣式無法觸發(fā)；

圖片與搜索詞的相關性低時，系統(tǒng)會降權展示。

4、圖片質(zhì)量或合規(guī)問題

• 清晰度低、含文字/二維碼、尺寸不符（如非1:1、1.61:1等比例）的圖片評分低；

• 圖片路徑含敏感詞（如advertisement）可能被百度APP過濾；

• 基木魚落地頁默認開啟配圖，可能覆蓋你的設置。

5、賬戶層級的配置沖突

• 品牌信息未設置或超長（>20字符），導致名稱顯示為“......”；

• 不同單元層級的品牌信息設置沖突（單元設置覆蓋賬戶設置）。

??? 二、自查與解決方案

第一步：關閉干擾功能，確認圖片設置

1、關閉單元層級的“自動配圖”（路徑：推廣管理 → 單元列表）；

2、檢查基木魚配圖開關（基木魚 → 資產(chǎn)管理 → 廣告創(chuàng)意管理 → 關閉“默認配圖”）；

3、在動態(tài)創(chuàng)意屏蔽中，屏蔽無關系統(tǒng)圖片。

第二步：驗證圖片生效狀態(tài)

1、通過廣告識別工具（工具中心 → 廣告識別）輸入廣告點擊串，定位當前展現(xiàn)的創(chuàng)意來源；

2、查看高級樣式報告（賬戶報告 → 創(chuàng)意報告），若有展現(xiàn)量但無前臺展示，屬系統(tǒng)優(yōu)選機制正常現(xiàn)象。

第三步：優(yōu)化圖片與樣式

1、提升圖片質(zhì)量：

使用清晰度高、無文字覆蓋的圖片，比例符合要求（推薦1:1或1.61:1）；

在AI圖庫（新增功能）選擇行業(yè)適配素材。

2、強化相關性：

確保圖片與單元主題、關鍵詞強相關（例如教育類單元避免使用工業(yè)圖片）；

綁定高展現(xiàn)量關鍵詞至高級樣式。

3、多樣式組合投放：

同時提交文字+圖片+閃投/櫥窗等多類樣式，增加系統(tǒng)優(yōu)選概率。

?? 三、長效優(yōu)化建議

• 定期清理垃圾圖片：系統(tǒng)自動挖掘的圖片可能拉低質(zhì)量，需手動刪除（路徑：創(chuàng)意配圖管理 → 自動配圖）；

• 分時段測試效果：午間/晚間高峰時段圖片展現(xiàn)機會較高，可針對性調(diào)高出價；

• 接受文字廣告優(yōu)先級：百度前三名廣告位常優(yōu)先展示文字（加載更快、更簡潔），圖片需競爭勝出。

總結

你遭遇的問題主要是自動功能干擾、系統(tǒng)延遲、樣式競爭機制疊加所致。優(yōu)先關閉自動配圖、清理無效圖片、隔日觀察數(shù)據(jù)，多數(shù)情況可解決。若仍無效，需排查圖片質(zhì)量或通過廣告識別工具定位賬戶沖突。百度推廣的圖片展示本質(zhì)是“系統(tǒng)動態(tài)優(yōu)選”，穩(wěn)定展現(xiàn)需持續(xù)優(yōu)化物料相關性，而非單次設置。