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搜索引擎優(yōu)化（SEO）瞬息萬變，一兩年前行之有效的策略現(xiàn)在可能會(huì)阻礙你的搜索排名。如果你想知道為什么你的網(wǎng)站沒有帶來足夠的流量或潛在客戶，那么你可能無意中犯了一些常見的搜索引擎優(yōu)化錯(cuò)誤。在本文中，我們將揭示小企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化方面可能存在的隱患和常犯的錯(cuò)誤，并解釋如何避免這些錯(cuò)誤，優(yōu)化您的網(wǎng)站，使其達(dá)到最佳性能。

什么是搜索引擎優(yōu)化？什么是搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷？

在深入探討具體錯(cuò)誤之前，我們先來了解一些術(shù)語。SEO 是 "搜索引擎優(yōu)化 "的縮寫。這是一套提高網(wǎng)站在谷歌或必應(yīng)等搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERPs）中的可見度和排名的方法。

搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷利用搜索引擎優(yōu)化策略，目的是產(chǎn)生更多的銷售線索和銷售額。它包括研究目標(biāo)客戶搜索的內(nèi)容，并據(jù)此優(yōu)化內(nèi)容和網(wǎng)站。

錯(cuò)誤 1、沒有內(nèi)容策略

在沒有計(jì)劃的情況下創(chuàng)建內(nèi)容，會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容雜亂無章，通常是與您的整體業(yè)務(wù)目標(biāo)或客戶實(shí)際搜索的內(nèi)容不相關(guān)的主題。以下是有效的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)采取的措施：

• 目標(biāo)研究：你在為誰創(chuàng)建內(nèi)容？了解他們的興趣、問題和面臨的挑戰(zhàn)。關(guān)

• 鍵詞研究：確定理想客戶使用的搜索詞和短語。Google 關(guān)鍵字規(guī)劃工具或 SEMrush 等工具對(duì)此很有幫助。 

• 內(nèi)容日歷：規(guī)劃主題、發(fā)布日期和格式（博文、視頻等），以確保一致性和組織性

錯(cuò)誤 2、內(nèi)容重復(fù)

重復(fù)內(nèi)容是指在您自己的網(wǎng)站或多個(gè)網(wǎng)站上出現(xiàn)的相同或基本相似的大段文字。這種做法會(huì)從多個(gè)方面損害搜索引擎優(yōu)化。

當(dāng)搜索引擎遇到重復(fù)內(nèi)容時(shí)，它們很難確定哪個(gè)版本是原創(chuàng)或最相關(guān)的。這可能會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的網(wǎng)頁(yè)被排在前面，或者更糟的是，所有版本都被降級(jí)。來自其他網(wǎng)站的鏈接（反向鏈接）是向搜索引擎?zhèn)鬟f網(wǎng)站權(quán)威性的有力信號(hào)。

如果相同的內(nèi)容存在于多個(gè)地方，鏈接權(quán)益就會(huì)被分割而不是集中，從而損害您的排名。最后，訪問者如果瀏覽了與他們?cè)谄渌胤娇吹降膬?nèi)容相同的頁(yè)面，很可能會(huì)跳轉(zhuǎn)，從而向搜索引擎表明您的內(nèi)容價(jià)值不高。

因此，最好的解決辦法就是始終追求內(nèi)容的獨(dú)特性。每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)提供與眾不同的原創(chuàng)見解、數(shù)據(jù)或觀點(diǎn)--內(nèi)容豐富的頁(yè)面，而不是為了在網(wǎng)站上有內(nèi)容而寫的博客。

規(guī)范標(biāo)簽和其他說明

在無法避免內(nèi)容近乎重復(fù)的情況下（如電子商務(wù)網(wǎng)站上的產(chǎn)品描述），可使用 "規(guī)范 "標(biāo)簽。這可以告訴搜索引擎哪個(gè)版本是要索引的 "主 "版本，從而鞏固信號(hào)。如果您有舊版本的網(wǎng)頁(yè)或移動(dòng)了內(nèi)容，請(qǐng)使用 301 重定向。這將向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，表明內(nèi)容有了新的歸宿，從而將權(quán)威性鞏固到最新版本。

另外：切勿 "搜刮"，也稱為剽竊：不要復(fù)制和粘貼其他網(wǎng)站的內(nèi)容。搜索引擎有復(fù)雜的算法來檢測(cè)剽竊行為，即使你試圖重新措辭。你不僅會(huì)受到懲罰，還會(huì)破壞你品牌的可信度。

最后，請(qǐng)注意，雖然谷歌聲明沒有直接的 "重復(fù)內(nèi)容懲罰"，但其影響是真實(shí)存在的。通過混淆搜索引擎和削弱自己的權(quán)威性，你會(huì)失去高質(zhì)量、獨(dú)特內(nèi)容應(yīng)有的知名度和排名。

錯(cuò)誤 3、 避免頁(yè)面優(yōu)化

忽視頁(yè)面元素意味著無法讓搜索引擎清楚地了解你的頁(yè)面主題，或者無法提供良好的用戶體驗(yàn)。試試這些技巧，確保您發(fā)布的每一個(gè)頁(yè)面和文章都經(jīng)過了優(yōu)化，從而獲得搜索引擎的成功！

• 標(biāo)題標(biāo)簽出現(xiàn)在頁(yè)面代碼的開頭，應(yīng)在開頭附近包含主要關(guān)鍵詞。標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)保持在 60 個(gè)字符以內(nèi)，以防在搜索結(jié)果中被截?cái)?，并確保網(wǎng)站上每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽都是獨(dú)一無二的。

• 元描述（Meta descriptions）出現(xiàn)在頁(yè)面標(biāo)題中，應(yīng)通過包含相關(guān)關(guān)鍵詞的有說服力的簡(jiǎn)介（約 155 個(gè)字符）來吸引用戶。要確保其可讀性，而不是機(jī)器人式的，就像正文一樣。

• 圖片應(yīng)使用描述性文件名（和破折號(hào)），如 "healthy-chocolate-chip-cookies.jpg"，而不是通用文件名或下劃線。確保添加alt-text，為屏幕閱讀器和搜索引擎清楚地描述圖片，并在前面包含重點(diǎn)關(guān)鍵詞。最后，壓縮圖片以提高頁(yè)面加載速度。

錯(cuò)誤 4、缺乏移動(dòng)友好型設(shè)計(jì)

無法在移動(dòng)設(shè)備上正常顯示的網(wǎng)站會(huì)讓用戶感到沮喪，他們很可能很快就會(huì)放棄這些網(wǎng)站。搜索引擎會(huì)識(shí)別出這些高跳出率和低可用性信號(hào)，從而損害您的排名。

怎么辦？投資能夠無縫適應(yīng)各種屏幕尺寸（臺(tái)式機(jī)、平板電腦、手機(jī)）的網(wǎng)站設(shè)計(jì)--這就是所謂的 "響應(yīng)式設(shè)計(jì)"，也是標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。使用谷歌的移動(dòng)友好測(cè)試工具來識(shí)別速度問題。最后，一定要盡可能簡(jiǎn)化導(dǎo)航。移動(dòng)菜單應(yīng)直觀易用。

錯(cuò)誤 5、關(guān)鍵詞優(yōu)化不當(dāng)

關(guān)鍵字填充（不自然地過度使用關(guān)鍵字）會(huì)損害您的排名，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)優(yōu)先考慮聲音自然的內(nèi)容。但是，如果完全不進(jìn)行優(yōu)化，就意味著錯(cuò)失了發(fā)出相關(guān)性信號(hào)的機(jī)會(huì)。您應(yīng)該怎么做？

• 注重相關(guān)性：選擇與頁(yè)面主題真正相關(guān)的關(guān)鍵詞。

• 自然整合：將關(guān)鍵詞有機(jī)地融入標(biāo)題、正文和圖片alt-text中。

• 不要過度：優(yōu)先考慮流暢的閱讀體驗(yàn)，而不是塞入大量不自然的關(guān)鍵詞。

為什么避免這些常見的搜索引擎優(yōu)化錯(cuò)誤如此重要？

搜索引擎優(yōu)化錯(cuò)誤并不只是小麻煩，它們可能會(huì)對(duì)你的業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大而持久的影響。下面將詳細(xì)說明為什么要避免這些錯(cuò)誤：

排名靠后

未經(jīng)優(yōu)化的網(wǎng)站很難在搜索結(jié)果中占據(jù)較高位置。當(dāng)您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第二頁(yè)、第三頁(yè)甚至更低的頁(yè)面上徘徊時(shí)，大多數(shù)潛在客戶根本找不到您。搜索引擎算法非常青睞那些經(jīng)過優(yōu)化并按照其標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站。

流量減少

有限的可見度意味著只有更少的人找到您的網(wǎng)站。排名靠后通常會(huì)直接導(dǎo)致網(wǎng)站流量減少。可以這樣想：如果人們?cè)谒阉髋c您類似的解決方案時(shí)，您的網(wǎng)站沒有顯示出來，那么他們基本上就看不到您的網(wǎng)站了--原本屬于您的流量會(huì)流向您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

失去潛在客戶

沒有流量，你將失去寶貴的銷售機(jī)會(huì)。網(wǎng)站流量，尤其是主動(dòng)搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶的流量，直接關(guān)系到銷售線索的產(chǎn)生。由于搜索引擎優(yōu)化不佳而錯(cuò)失的每一位訪客，都將失去向他們介紹您的業(yè)務(wù)、培養(yǎng)他們并最終將他們轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶的機(jī)會(huì)。

降低品牌知名度

搜索引擎通常是人們與您的品牌互動(dòng)的第一途徑。不良的搜索引擎優(yōu)化做法會(huì)限制您在目標(biāo)受眾心中留下積極印象和印記的機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

當(dāng)你犯搜索引擎優(yōu)化錯(cuò)誤時(shí)，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能正在投資正確的策略。這將使你處于非常不利的地位，因?yàn)樗麄冊(cè)谒阉髋琶铣^了你，吸引走了原本會(huì)與你的企業(yè)互動(dòng)的潛在客戶。

簡(jiǎn)而言之，常見的搜索引擎優(yōu)化錯(cuò)誤會(huì)扼殺您的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，使您更難實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)。