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使用現(xiàn)場審核工具

6. 使用簡短的描述性網(wǎng)址

您可以實(shí)施的最簡單的 SEO 技巧之一是為您的網(wǎng)頁使用簡短的描述性 URL。

URL 是瀏覽器中顯示的網(wǎng)頁的地址。它可以告訴搜索引擎頁面是關(guān)于什么的。

使用簡短的描述性 URL 也可以改善用戶體驗(yàn)——這可能會(huì)進(jìn)一步提升你的 SEO。

以下是您應(yīng)該遵循的四個(gè)最佳實(shí)踐：

1. 使用連字符 （-） 分隔單詞，而不是下劃線 （_）、空格或其他字符

2. 使用小寫字母，而不是大寫字母

3. 避免使用不必要的詞語，例如冠詞、連詞、介詞或停用詞

4. 包括你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，但不要過度

例如，比較有關(guān) SEO 工具的文章的這兩個(gè) URL：

https://www.example.com/blog/seo-tools
https://www.example.com/blog/the-ultimate-list-of-the-best-seo-tools-2023

第一個(gè) URL 簡短且具有描述性，它包含目標(biāo)關(guān)鍵字。第二個(gè) URL 又長又復(fù)雜，并且包含不必要的單詞。

哪一個(gè)更適合SEO和用戶體驗(yàn)？

第一個(gè)。

7.從高權(quán)威網(wǎng)站獲取反向鏈接

反向鏈接是來自其他網(wǎng)站的鏈接，指向您的網(wǎng)站。它們是谷歌排名的重要因素。

但并非所有的反向鏈接都是平等的。

有些人比其他人更有分量和權(quán)威。取決于來源。

例如，來自維基百科或福布斯等知名和信譽(yù)良好的網(wǎng)站的反向鏈接對(duì)你的SEO的影響比來自隨機(jī)博客或論壇的反向鏈接更大。

這就是為什么您應(yīng)該嘗試從網(wǎng)站權(quán)威得分高的網(wǎng)站獲取反向鏈接的原因——這是一個(gè)衡量網(wǎng)站可信度和權(quán)威性的 Semrush 指標(biāo)。

方法如下：

在鏈接構(gòu)建工具中輸入您的域名。

你會(huì)得到一個(gè)基于你的競爭對(duì)手和目標(biāo)關(guān)鍵詞的潛在客戶列表--按評(píng)級(jí)（衡量來自該來源的鏈接提供了多少價(jià)值）和權(quán)威分?jǐn)?shù)方便地排序。

8. 改進(jìn)您的核心 Web Vitals 以獲得更好的用戶體驗(yàn)

核心 Web 指標(biāo)是一組衡量網(wǎng)頁速度、響應(yīng)速度和穩(wěn)定性的指標(biāo)。

這些指標(biāo)包括：

• 最大內(nèi)容繪制 （LCP）：加載頁面的主要內(nèi)容需要多長時(shí)間

• 首次輸入延遲 （FID）：您的網(wǎng)頁需要多長時(shí)間才能響應(yīng)用戶的首次互動(dòng)（例如點(diǎn)擊）

• 累積布局偏移 （CLS）：用戶體驗(yàn)到布局變化的程度

它們對(duì)SEO至關(guān)重要。

谷歌已經(jīng)確認(rèn)，Core Web Vitals 是影響排名的頁面體驗(yàn)的一部分。

這意味著：

如果您的網(wǎng)頁在 Core Web Vitals 上的得分較差，您可能會(huì)將流量流失給提供更好用戶體驗(yàn)的競爭對(duì)手。

要審核您網(wǎng)站的核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)，請(qǐng)查看 Google Search Console 中的“核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)”報(bào)告或“網(wǎng)站診斷”中的“核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)”報(bào)告。

查找并修復(fù)核心 Web 指標(biāo)問題

使用現(xiàn)場審核工具

9.明智地使用內(nèi)部和外部鏈接

這是最簡單、最強(qiáng)大的 SEO 技巧之一。戰(zhàn)略性地整合內(nèi)部和外部鏈接可以對(duì)你的SEO產(chǎn)生巨大的影響。

內(nèi)部鏈接是指向您網(wǎng)站上其他頁面的鏈接。

他們幫助您：

• 創(chuàng)建 Google 和用戶喜愛的清晰、合乎邏輯的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

• 通過“鏈接汁”（排名能力）提高頁面的權(quán)威性和相關(guān)性

• 通過提供更多價(jià)值和信息來提高用戶參與度和留存率

另一方面，外部鏈接是您網(wǎng)站上指向其他網(wǎng)站的鏈接。

他們幫助您：

• 通過參考其他權(quán)威來源來建立可信度和信任

• 通過引導(dǎo)讀者訪問相關(guān)資源，為他們提供額外的價(jià)值和背景信息

• 通過向其他網(wǎng)站展示您的欣賞和認(rèn)可來建立關(guān)系和聲譽(yù)

但是，您不應(yīng)該只是四處拋出鏈接并希望得到最好的結(jié)果。

請(qǐng)遵循以下最佳實(shí)踐來有效地使用內(nèi)部和外部鏈接：

• 使用描述性和相關(guān)的錨文本（可點(diǎn)擊的鏈接文本），告訴讀者和 Google 鏈接的網(wǎng)頁是關(guān)于什么的，以及它與您的內(nèi)容的關(guān)系

• 鏈接到內(nèi)部和外部的高質(zhì)量相關(guān)頁面，為您的讀者提供更多價(jià)值和信息

• 避免在內(nèi)部和外部一遍又一遍地使用過多的鏈接或相同的鏈接，因?yàn)檫@會(huì)使您的內(nèi)容看起來不自然且具有操縱性

10. 優(yōu)化圖像、圖形和其他視覺資產(chǎn)

圖像和其他視覺效果可以使您的內(nèi)容脫穎而出。如果你正確地優(yōu)化它們，可以幫助你的SEO。

您可以采取以下措施：

• 使用與您的主題和受眾相關(guān)的高質(zhì)量圖像

• 重命名圖片文件以包含您的目標(biāo)關(guān)鍵字或短語，這可以幫助 Google 了解您的圖片是關(guān)于什么的，并相應(yīng)地顯示在搜索結(jié)果中

• 添加替代文本（描述圖像的簡短文本）以清晰簡潔地描述圖像

• 添加圖像標(biāo)題以提供額外的信息或上下文

• 減小圖像文件大小以提高頁面速度并改善用戶體驗(yàn)

• 根據(jù)質(zhì)量和用途為您的圖像選擇合適的文件格式

• 將圖片添加到您的站點(diǎn)地圖（列出您的網(wǎng)頁及其關(guān)聯(lián)方式的文件），以幫助 Google 更快地找到圖片并將其編入索引

• 使用響應(yīng)式圖像，確保它們?cè)诓煌脑O(shè)備和屏幕尺寸上看起來很棒

• 使用延遲加載來延遲加載不在用戶視圖中的圖像

• 在適用的情況下，使用產(chǎn)品和配方的架構(gòu)標(biāo)記，以嘗試獲取產(chǎn)品輪播和配方卡片等富媒體搜索結(jié)果

實(shí)施這些搜索引擎優(yōu)化技巧，您可以提高用戶參與度并提高網(wǎng)站的性能。

11. 了解搜索意圖并創(chuàng)建與之匹配的內(nèi)容

搜索意圖是用戶搜索背后的目標(biāo)或目的。

它告訴你他們?cè)趯ふ沂裁匆约盀槭裁础獰o論是尋找答案、學(xué)習(xí)一些東西、購買產(chǎn)品還是探索一個(gè)主題。

理解和滿足意圖對(duì)于SEO至關(guān)重要。因?yàn)?Google 優(yōu)先考慮搜索結(jié)果中的相關(guān)性。

如果你的內(nèi)容與用戶的意圖不符，你可能不會(huì)獲得很好的排名。不管你的內(nèi)容有多好。

搜索意圖主要有四種類型：

• 信息：用戶想要學(xué)習(xí)一些東西或找到問題的答案（例如，“如何烤蛋糕”或“誰是法國總統(tǒng)”）

• 導(dǎo)航：用戶想要訪問特定網(wǎng)站或頁面（例如，“facebook登錄”或“semrush博客”）

• 事務(wù)：用戶想要購買商品或執(zhí)行操作（例如，“購買 iphone 12”或“預(yù)訂飛往巴黎的航班”）

• 商業(yè)：用戶希望在做出購買決定之前比較產(chǎn)品或服務(wù)（例如，“最佳游戲筆記本電腦”或“iphone 14 與三星 s23”）

您可以通過關(guān)鍵字概覽找到關(guān)鍵字的搜索意圖。只需查找“Intent”小部件即可。

如果您正在進(jìn)行關(guān)鍵字研究，關(guān)鍵字魔術(shù)工具還會(huì)在“意圖”列中顯示每個(gè)關(guān)鍵字的意圖。

以下是一些幫助您滿足搜索意圖的最佳做法：

• 分析目標(biāo)關(guān)鍵詞排名靠前的頁面，并確定它們使用的內(nèi)容類型、格式和角度

• 創(chuàng)建高質(zhì)量、相關(guān)且引人入勝的內(nèi)容，以回答用戶的查詢，并提供當(dāng)前結(jié)果之外的附加價(jià)值

• 通過在整個(gè)內(nèi)容、元數(shù)據(jù)（如標(biāo)題標(biāo)簽和元描述）、標(biāo)題和 URL 中戰(zhàn)略性地使用它們來優(yōu)化您的主要和次要關(guān)鍵字的頁面

• 分析用戶的次要意圖和長尾關(guān)鍵詞，以創(chuàng)建涵蓋相關(guān)主題和子主題的內(nèi)容

延伸閱讀：什么是搜索意圖？完整指南

12.確定你最重要的自然搜索競爭對(duì)手

在你超越你的競爭對(duì)手之前，你需要知道他們是誰。

當(dāng)你找到他們時(shí)，你可以分析他們的優(yōu)勢、劣勢和策略。這可以幫助您做出明智的決定以提高您的排名。

您可以通過有機(jī)研究快速找到您的有機(jī)競爭對(duì)手。

只需輸入您的域名，然后單擊“搜索”。

然后，前往“競爭對(duì)手”選項(xiàng)卡，您會(huì)看到一個(gè)表格，其中包含您的自然競爭對(duì)手 - 按競爭級(jí)別排序。

該指標(biāo)衡量您的競爭對(duì)手排名的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量以及您分享的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量。

現(xiàn)在，您知道誰是您的頂級(jí)自然搜索競爭對(duì)手了。因此，看看他們創(chuàng)建的內(nèi)容、他們排名的關(guān)鍵字、他們擁有的反向鏈接等等。

發(fā)揮他們的優(yōu)勢。并利用他們的弱點(diǎn)。

13.優(yōu)化你的網(wǎng)站架構(gòu)

網(wǎng)站架構(gòu)是您網(wǎng)站頁面的結(jié)構(gòu)、相互鏈接和設(shè)計(jì)方式。一個(gè)好的網(wǎng)站架構(gòu)是用戶體驗(yàn)和SEO的關(guān)鍵。

為什么？

以下是三個(gè)最重要的原因：

1. 它可以幫助搜索引擎查找（并索引）您網(wǎng)站的頁面

2. 它有助于通過內(nèi)部鏈接在整個(gè)站點(diǎn)中分配鏈接權(quán)限

3. 它通過允許訪問者找到他們正在尋找的內(nèi)容來幫助改善用戶體驗(yàn)和參與度

要快速審核您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，請(qǐng)前往網(wǎng)站診斷中的“內(nèi)部鏈接”報(bào)告。

盡快解決任何錯(cuò)誤、警告和問題，以免影響您網(wǎng)站的導(dǎo)航。

并遵循以下網(wǎng)站結(jié)構(gòu)最佳做法：

• 在構(gòu)建網(wǎng)站之前規(guī)劃網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)建清晰簡單的導(dǎo)航菜單

• 使用平面網(wǎng)站架構(gòu) - 這意味著您網(wǎng)站上的任何頁面都應(yīng)該在四次或更短的時(shí)間內(nèi)訪問

• 戰(zhàn)略性地使用內(nèi)部鏈接，幫助用戶和搜索引擎發(fā)現(xiàn)您的更多內(nèi)容

• 使用面包屑幫助用戶找到自己的方式并輕松瀏覽您的網(wǎng)站

• 使用 HTML 和 XML 站點(diǎn)地圖向搜索引擎和用戶展示您網(wǎng)站上的頁面是如何連接的

優(yōu)化您的網(wǎng)站架構(gòu)

14. 在整個(gè)網(wǎng)站中利用 CTA

號(hào)召性用語 （CTA） 是鼓勵(lì)訪問者在您的網(wǎng)站上采取特定操作的短語。

例如，您可以使用 CTA 要求用戶：

• 訂閱您的時(shí)事通訊

• 下載電子書

• 注冊(cè)免費(fèi)試用

• 購買您的產(chǎn)品或服務(wù)

• 在社交媒體上分享您的內(nèi)容

• 發(fā)表評(píng)論或反饋

CTA 對(duì)于提高您的參與度指標(biāo)至關(guān)重要，例如頁面停留時(shí)間、跳出率和轉(zhuǎn)化率。

它們還可以幫助您獲得更多的轉(zhuǎn)化率、潛在客戶和收入——這是大多數(shù) SEO 策略的最終目標(biāo)。

以下是在您的網(wǎng)站上使用 CTA 的一些最佳做法：

• 使用清晰而令人信服的語言，準(zhǔn)確地告訴讀者您希望他們做什么以及為什么

• 使用對(duì)比度和空白來幫助你的CTA從你的其他內(nèi)容和設(shè)計(jì)中脫穎而出

• 通過添加“現(xiàn)在”、“今天”、“限時(shí)”或“只剩下 # 個(gè)”等詞來使用緊迫性和稀缺性

• 測試 CTA 的不同變體，看看哪一個(gè)效果最好

15. 構(gòu)建主題集群

主題集群是涵蓋廣泛主題和相關(guān)子主題的網(wǎng)頁組。它們有助于深入涵蓋廣泛的主題，并建立您對(duì)搜索引擎和用戶的權(quán)威。

主題集群由兩個(gè)主要元素組成：

• 涵蓋主要主題和子主題頁面鏈接的支柱頁面

• 群集頁面，涵蓋與主要主題相關(guān)的特定子主題，并鏈接回支柱頁面

創(chuàng)建主題集群有四個(gè)主要步驟：

1. 選擇一個(gè)與您的受眾和品牌相關(guān)且重要的核心主題

2. 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，為集群頁面尋找子主題和相關(guān)關(guān)鍵詞

3. 創(chuàng)建一個(gè)支柱頁面，該頁面提供核心主題的廣泛概述和指向群集頁面的鏈接

4. 創(chuàng)建深入涵蓋特定子主題的集群頁面，并鏈接回支柱頁面

您可以從主題研究工具開始。

輸入一個(gè)主題，該工具將為您的內(nèi)容創(chuàng)建包含相關(guān)子主題和想法的卡片。

16.根據(jù)人們也提出問題為文章添加常見問題解答

“人們也問”（PAA）部分是谷歌SERP的一項(xiàng)功能，顯示與搜索者的初始查詢相關(guān)的問題（和快速答案）。

并且可以看起來像這樣：

這些問題很有價(jià)值，因?yàn)樗鼈兪牵?/span>

• 人們實(shí)際搜索的問題

• 相對(duì)容易排名

• 只需要幾句話就能回答

這就是為什么在文章中添加 PAA 問題的常見問題解答是最好、最可操作的 SEO 技巧之一。

首先在谷歌上搜索文章的目標(biāo)關(guān)鍵詞，然后瀏覽“人們也問”部分。

例如，這里是關(guān)鍵字“什么是 url slug”。

您還可以將目標(biāo)關(guān)鍵字插入關(guān)鍵字魔術(shù)工具，然后選擇“問題”選項(xiàng)卡。

您將看到包含種子關(guān)鍵字的問題列表。

然后，分析問題并將任何相關(guān)問題添加到您的文章中。

每個(gè)問題都應(yīng)該是一個(gè)適當(dāng)?shù)母睒?biāo)題（H2、H3、H4 等）。并旨在用幾句話直接簡潔地回答每個(gè)問題。

深思熟慮地將此類常見問題解答添加到您的文章中可以幫助您帶來更多流量和潛在客戶。

17. 找到你的利基市場中的人鏈接到什么

自然獲得反向鏈接的最佳方法之一是創(chuàng)建可鏈接的資產(chǎn)。

可鏈接資產(chǎn)是高質(zhì)量的內(nèi)容，可以吸引來自其他網(wǎng)站的鏈接，例如信息圖表、深度指南、原創(chuàng)研究、視頻等。

基本上，一個(gè)如此偉大的資源，人們會(huì)情不自禁地鏈接到它。

想想吧：

為什么人們會(huì)鏈接到任何東西？

因?yàn)樗谀撤N程度上是有用的、有趣的、有趣的或有價(jià)值的。而這正是可鏈接資產(chǎn)的本質(zhì)。

但這里有一個(gè)問題：

你不能只是創(chuàng)建任何內(nèi)容并期望它獲得鏈接。你需要?jiǎng)?chuàng)造一些被證明在你的利基市場中有效的東西。

如何？

通過找出人們已經(jīng)鏈接到的內(nèi)容。

這樣，你就可以創(chuàng)建類似（甚至更好）的東西。

方法如下：

打開反向鏈接分析，輸入競爭對(duì)手的域，然后單擊“分析”。

然后，轉(zhuǎn)到“索引頁面”選項(xiàng)卡，查看他們的哪些頁面具有最多的反向鏈接。

瀏覽頁面。對(duì)你的頂級(jí)有機(jī)競爭對(duì)手重復(fù)同樣的過程。并尋找模式。

例如：

• 內(nèi)容大多是短篇還是長篇？

• 它們主要是深入研究、電子書還是其他東西？

• 他們是否使用大量視覺資產(chǎn)？

這些問題的答案應(yīng)該指導(dǎo)您的策略。因此，您可以以更好的方式復(fù)制已經(jīng)起作用的功能。

18.發(fā)現(xiàn)并刪除僵尸頁面

您的網(wǎng)站上可能有一些頁面幾乎沒有流量。它們可能被搜索引擎索引，但它們無法吸引真實(shí)訪問者的觀點(diǎn)。

這些頁面稱為“僵尸頁面”。他們正在傷害你的SEO。

為什么？

因?yàn)榻┦撁胬速M(fèi)抓取預(yù)算，稀釋權(quán)威，混淆網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，損害用戶體驗(yàn)。

換句話說，它們是自重的。

一些常見的例子包括：

• 存在技術(shù)問題（如加載速度慢、腳本損壞或抓取錯(cuò)誤）的網(wǎng)頁

• 不適合移動(dòng)設(shè)備或不適合用戶使用的網(wǎng)頁

• 包含過時(shí)、不相關(guān)、重復(fù)或單薄內(nèi)容的頁面

• 未針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化的頁面（例如，缺少標(biāo)題、元描述、標(biāo)題等）

• 沒有指向它們的內(nèi)部鏈接的頁面（孤立頁面）

您可以在 Google Analytics 中輕松找到這些頁面。

轉(zhuǎn)到“報(bào)告”>“生命周期”>“參與度”>“頁面和屏幕”。

然后，尋找流量、參與度或轉(zhuǎn)化率低或沒有的頁面。（您可以通過單擊將鼠標(biāo)懸停在列標(biāo)簽上時(shí)出現(xiàn)的箭頭，對(duì)表中的每個(gè)相應(yīng)列進(jìn)行排序，以顯示最低指標(biāo)。

一旦你有了僵尸頁面的列表，就該刪除它們了。您有兩種選擇：

• 永久刪除它們（并將它們重定向到相關(guān)頁面）

• 用新鮮、相關(guān)和高質(zhì)量的內(nèi)容更新它們

19. Locate, Optimize, and Update Old Content

One of the easiest ways to improve your SEO is to locate, optimize, and refresh your old content.

Why?

因?yàn)榕f內(nèi)容是唾手可得的果實(shí)。

您的網(wǎng)站上已經(jīng)有它了。它已經(jīng)帶來了一些流量、反向鏈接和權(quán)威。而且您已經(jīng)掌握了一些關(guān)于其性能的數(shù)據(jù)和反饋。

您需要做的就是通過一些簡單的調(diào)整使其變得更好。

如何？

您可以使用 On Page SEO Checker 快速找到性能低下的內(nèi)容。

該工具顯示了您可以實(shí)施的優(yōu)化想法。并估計(jì)這些想法可以幫助您獲得多少流量。

您還將獲得一個(gè)表格，其中包含您應(yīng)該首先優(yōu)化的頁面。優(yōu)先考慮這些，因?yàn)樗鼈儗⒆罹哂绊懥Α?/span>

單擊帶有想法數(shù)量的藍(lán)色按鈕以查看更多詳細(xì)信息。

您將看到該頁面的不同想法，并按類別排序。以及有關(guān)如何修復(fù)它們以及原因的更多信息。

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優(yōu)化您的頁面以獲得更好的排名

使用頁面SEO檢查器

20. 演示 E-E-A-T

雖然它們不是直接的排名因素，但經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度 （E-E-A-T） 對(duì) SEO 來說非常重要。

為什么？

因?yàn)楣雀柘Ｍ麑?duì)高質(zhì)量和可信的內(nèi)容進(jìn)行排名。

特別是對(duì)于影響人們健康、幸福、安全或財(cái)務(wù)的話題。

那么，您如何將 E-E-A-T 融入您的內(nèi)容中呢？

以下是一些最佳實(shí)踐：

• 為每條內(nèi)容添加作者簡介，突出作者的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)和資歷

• 鏈接到信譽(yù)良好且可靠的來源，以支持您的主張、論據(jù)和數(shù)據(jù)

• 將網(wǎng)站鏈接到您的社交媒體帳戶、證書、獎(jiǎng)項(xiàng)或認(rèn)證，以顯示您的專業(yè)知識(shí)和權(quán)威

• 鏈接到其他相關(guān)和高質(zhì)量的內(nèi)容，這些內(nèi)容有助于展示您對(duì)該主題的廣度和深度了解

 E-E-A-T 是最重要的 SEO 建議之一。

您可以提高排名、流量和轉(zhuǎn)化率。并將自己確立為值得信賴和權(quán)威的來源。